传统文化＋电视传媒拉动卡通读物市场

就像孙悟空永远惹人喜爱一样，《西游记》永远有卖点。

去年夏天，一部由中央电视台制作完成的我国有史以来规模最大、片时最长的动画系列片——《西游记》在全国亿万小朋友中掀起了一股意想不到的“西游热”，尽管多次重播，却仍难以消减孩子们喜爱孙悟空的狂热。也许是得益于电视的威力，由中国少年儿童出版社和中央电视台联合编辑出版的电视卡通系列丛书《西游记》一经推出就迅速成为儿童读物市场的一抹亮色。

动画片与卡通丛书“双管齐下”，使孩子们的“西游热”持续升温。上个月，全套24册的电视卡通系列丛书《西游记》终于全部印制完成，有消息说，在目前尚不景气的图书市场上，卡通《西游记》的前期发行却成绩喜人，中少社因此对收回巨额投资充满信心，更对卡通《西游记》的赢利前景十分看好。

多年前，面对来势凶猛的日本卡通，众多有识之士忧心重重；多年来，就如何培育中国自己的卡通市场，创造我们的卡通精品，塑造中国人的卡通英雄……社会各界献计献策，做了许多有益的尝试。而随着中国儿童动画出版工程——5155工程的启动并实施，《神脑聪仔》、《自古英雄出少年》等一系列卡通精品相继问世，中国孩子终于开始有了属于自己民族的卡通英雄。

但不能否认的是，卡通图书市场有其自身的规律，市场的形成，精品工程的完善绝非一日之功。记者在采访中了解到，到目前为止，尽管不少出版社在卡通读物的编辑出版方面做了许多努力，但形成气候的卡通精品仍屈指可数；而投入与收益的严重失衡更是令出版社头疼的问题。作为5155工程出版基地之一的中国少年儿童出版社，近年来在卡通图书、卡通期刊及卡通音像制品的出版方面颇多尝试，但结果却并不尽如人意：卡通图书几乎全部亏损，先后出版的《超速风暴》、《书包里的包老师》等几个系列都未达到预期效果；卡通期刊也承受了多年亏损的压力，想尽办法琢磨读者口味，不断进行调整，去年首度扭亏，但赢利也仅几万元。在分析中国卡通读物市场不景气的原因时，中少社副社长陈海燕认为，一是没有有效地培育起我们自己的卡通读物读者群，在选题开发上急于创造新的卡通形象，忽略了中国传统文化在读者中的深远影响；二是卡通读物的创作队伍薄弱，缺少大家、力作；三是缺乏高水平的卡通读物编辑人才。

此番电视卡通系列丛书《西游记》的境遇却非同一般。据说，目前少儿图书市场上有关《西游记》题材不下几十种，这套“新西游”却能后来居上，独领风骚，这不能不说明点什么。据介绍，此次中央电视台推出的动画系列片《西游记》历时5年，耗资3000万元，全片共绘制了近100万张动画，近2万张背景，耗纸近30万吨。该片由几十个生动有趣的故事串联而成，500多个逗人喜爱的人物更是前所未有。在这部动画巨片播出之前，中少社即开始与中央电视台洽商出版同名电视卡通系列丛书的事宜，并不惜先期投入巨资。在制作过程中，该书借助国际上最先进的电脑技术，完全采用动画片的原画和背景作为构图元素，对画面进行了精心的挑选。同时，为适应读者的现代阅读习惯，尽可能地精减了文字，以实现用画面演绎故事的效果。业内人士评价，这套《西游记》的质量已超过目前市面流行的日本卡通读物。

电视卡通丛书《西游记》的成功无疑使中少社开拓卡通读物市场的信心倍增。陈海燕说，好莱坞巨片《花木兰》的成功给了我们很大的启示，《西游记》的成功使我们更加坚定地认识到，现阶段中国卡通读物要想赢得市场，立足中华民族传统文化，在传统文化的精典中寻找资源是一条捷径。他说，在外国卡通充斥中国市场的情况下，市场证明，愈是传统的东西愈加有生命力。《西游记》就是这样一个典型，它完全是中国风格，只要有一定规模，搞成精品，读者就乐于接受。对出版社来说，这样的选题风险小，成功率高。同时，他认为，营造中国的卡通市场绝非一两家出版社的力量所能达到的，团结起来，形成合力才能成功。在这方面，出版物与电视媒体相结合是一种成功的模式。他特别强调，当前，传统文化＋电视传媒，很可能将加快培育中国卡通读物读者群的进程，使中国自己的卡通精品迅速普及。